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Tudo que é bom derrete na mão

Finalmente os Sorvetes Garoto chegaram aqui em São Paulo (lembrando que agora essa marca pertence à Nestlé). Eu que já adorava o chocolate Talento com avelãs (vermelho), fiquei bem satisfeito com a versão sorvete.

Isso me fez pensar numa coisa: você já reparou que tudo que é muito bom vira sorvete?

Primeiro foram as frutas: uva, limão, morango, kiwi, coco, manga, etc. O próprio chocolate virou um dos sabores, o que tornou o próximo passo natural: marcas de chocolate se tornaram sorvetes, como foi o caso do Prestígio.

Depois foi a vez das bolachas, seja com algo mais genérico como o sabor cookie ou de marcas famosas, tias como Negresco e Bono.

Isso sem falar dos sabores exóticos: arroz doce, canjica e pé-de-moleque e até de Viagra.

Onde vamos parar? Minha sugestão: podemos parar nos queijos. Provei um sorvete de gorgonzola e olha... Não recomendo!

(Foto: Claudia_midori)

Vida longa ao Rei

Um dia desses estava fazendo compras no supermercado, quando fui tomado por pensamentos pecaminosos: quero comer porcaria! Sem pensar, corri para a seção de doces/bolachas/salgadinhos, onde encontrei uma opção irresistível:

A julgar pelo preço - quase 5 vezes mais caro que a média, o produto era importado. Apesar do valor, acabei comprando. Ah, a força da auto-indulgência... O diabinho (ou será o rei?) da gula venceu o anjinho da dieta.

O posicionamento do Burger King é claro: o sabor está acima de tudo. Até de uma amizade, como no caso do famoso Whooper Sacrifice. E, convenhamos: quando decidimos “comer porcaria”, queremos força total! Bacon, queijo extra, molho picante, etc. Bring it on, baby!

Enquanto isso, o McDonald´s tenta tornar seu cardápio mais saudável. Está de olho na aprovação dos pais e nas refeições do dia-a-dia das pessoas. Em sua tabela nutricional, compara as calorias de um PF (arroz, feijão, carne, ovo, salada e batata-frita) com seus lanches.

A sensação que fica é a de que a marca que está passando por uma crise de consciência. Ou, ainda pior: por uma crise existencial.

Com o posicionamento enfraquecido, nem lá nem cá, a marca abre espaço para concorrentes com opções mais bem definidas.De um lado da escala você tem o Burger King (fast food, junk food) e do outro as opções mais saudáveis, como o Subway.


McSucrilhos
Hoje, se McDonald´s tivesse um projeto de extensão da linha de produtos, provavelmente não criaria um salgadinho. É mais provável que esse novo produto fosse algo saudável, como um cereal matinal por exemplo. 

O caminho que o McDonald´s está percorrendo é mais longo e, por isso mesmo, mais perigoso. O Burger King está mais certo sobre qual direção seguir. Parece que o nosso amigo Ronald ainda vai ter muito trabalho para se desvincular da sua própria categoria.

Insustentável?

Aproveitando o post anterior, vale aqui uma reflexão: o que dizer sobre o que aconteceu com a parceria HSBC Belas Artes?

Para quem não sabe, o banco deixou de patrocinar o cinema há algum tempo. Com a saída do HSBC, o Belas Artes ficou perto de fechar suas portas. A ajuda veio através dos comerciantes da região. (Veja aqui como está funcionando essa campanha.)

Imagino que a maioria das pessoas, assim como eu, desconhece as razões que levaram ao cancelamento do patrocínio. Acredito que a empresa tenha uma boa razão para isso. Mas o fato é que isso afeta diretamente a marca dessa instituição financeira.

Num momento onde todas as empresas falam em sustentabilidade, acredito que o HSBC perdeu uma grande oportunidade.

O banco poderia ter criado projeto, junto ao Belas Artes, para que o cinema se tornasse economicamente viável, mesmo que sem um novo patrocinador.



Esse projeto poderia extrapolar o lado financeiro e se tornar realmente sustentável, contemplando questões ecológicas, sociais e culturais.Você conhece algum cinema sustentável? Será que, para um patrocinador, essa não poderia ter sido uma saída honrosa? A marca poderia sair ganhando (e muito) mesmo com o cancelamento da parceria.

Enfim, uma boa oportunidade que passou. Agora vamos ver se a campanha de salvação do Belas Artes, que vai até dia 5 de setembro, vai resolver a situação.

Gemini, Dogma 95 e Viagem no Tempo

Um lugar que adoro ir para assistir um bom filme é o Gemini, na Avenida Paulista. Não tanto pela localização. Não necessariamente pela programação. Mas pelo cinema em si.

A decoração do Gemini é a mesma há muito tempo. Muito tempo mesmo. A ponto de proporcionar uma espécie de viagem no tempo. A qualidade das salas ou da bomboniére fica em segundo plano. Na verdade, elas pouco interessam. O clima produzido por esse cenário já coloca você num mundo diferente:

Hello, world!

Contrariando as tendências, resolvi começar a escrever um blog. Em tempos de Twitter, estou sentindo falta de escrever um pouco mais. Sobre o que vou falar? Pensamentos, opiniões, dúvidas. Tudo aquilo que nunca ninguém me perguntou e eu não sabia para quem falar.